Smart Modern Homes – Paweł Małek

W tym projekcie

▶Przegląd

▶Logo i identyfikacja

▶Druki

▶Stoisko

▶Strona

▶Kampania

▶Efekty

Szczegóły

KlientSmart Modern Homes, systemy smart home, Wrocław

Rolaprojekt i wdrożenie całości, bezpośrednio z klientem

Forma i czasfreelance, od logo przed targami (luty 2025) po kampanię (lipiec 2025)

Zakreslogo i identyfikacja · wizytówki i broszury · stoisko targowe · strona we Framerze · kampania Meta Ads

Smart Modern Homes: marka od samej nazwy do kampanii

Firma montująca i sprzedająca systemy smart home miała tylko nazwę. Zrobiłem jej logo, druki, stoisko na targi, stronę i kampanię w Meta Ads. Sam, od projektu po zlecenie druku i wdrożenie.

Wyzwanie. Poza nazwą były tylko przestarzałe strony z kreatorów. Pierwszym twardym terminem był debiut na Smart Home Expo w lutym 2025. Komunikacja musiała trafić do dwóch grup naraz: elektryków i właścicieli domów, którzy nie znają się na technologii.

5 etapówjeden projektant

Smart Home Expo 2025debiut marki

177 tys. wyświetleń1298 kliknięć w link, Meta Ads

Powiększ

01Logo i identyfikacja

Pokazałem trzy kierunki, każdy w czterech układach: sam znak, pionowy, piętrowy i poziomy.

•A: monogram MH zamknięty w izometrycznej bryle.

•B: M i H połączone w jeden znak z prostych linii i kątów 45°.

•C: litera h z dwóch brył o zaokrąglonych szczytach.

Klient od początku chciał mocnego, typograficznego znaku bez ozdobników i konsekwentnie stawiał na techniczny charakter. W tym samym klimacie były inspiracje, które sam przysyłał. Dlatego wybraliśmy B, najbardziej techniczny z trzech kierunków.

Kierunki A, B i C, każdy w czterech układach. Wybrany B.

Jedna grubość kreski (x), równe światło między pniami (y) i wyłącznie kąty 45°. Skos na prawym pniu H jest równoległy do lewego ramienia M.

Paleta kolorów marki z kodami HEX i zestawieniami znaku na tłach

Dwa granaty, stalowy błękit i złamana biel. Pod próbkami zestawienia znaku z tłem z paczki logo.

Kroje Archivo Black i Poppins z alfabetem i przykładem hierarchii

Archivo Black w nagłówkach, Poppins w tekście i w logotypie.

02Druki

Razem z logo powstały wizytówki i dwie broszury. Broszury mają wspólny system: znak, kropkowaną falę, typografię i układ stron. Każda mówi jednak do kogoś innego.

Wizytówka Smart Modern Homes, awers i rewers

Awers z kontaktem na jasnym papierze, rewers z błękitnym znakiem i hasłem „Twój inteligentny dom” na ciemnym tle.

Dla właściciela domu: jaśniejszy granat, wizualizacja domu, nagłówek „To Twój inteligentny dom”, historia założyciela i cztery korzyści współpracy.

Jasna broszura dla właściciela domu, obie strony

Dla właściciela domu: dom, zaufanie i korzyści.

Dla elektryka: ciemny granat, zdjęcie rozdzielnicy i komponentów, nagłówek „Nowość na rynku!”, systemy Loxone i Nexwell, gwarancja i cena.

Ciemna broszura dla elektryka, obie strony

Dla elektryka: produkt, parametry i cena.

03Stoisko

Na debiut marki podczas Smart Home Expo 2025 zaprojektowałem stoisko: koncepcję, układ przestrzeni i grafiki. Przed produkcją pokazałem klientowi render 3D z grafikami, a druk zleciłem sam.

Stoisko Smart Modern Homes na targach, lada ze znakiem i ściana z logotypem

Smart Home Expo 2025, Ptak Warsaw Expo. Znak na ladzie, logotyp na ścianie i ta sama kropkowana fala co w drukach.

Strefy stoiska: tablica z osprzętem, rozdzielnica, kolumna z ekranem

Tablica z osprzętem i rozdzielnica na tle wizualizacji domu, kolumna ze znakiem i ekranem, ściana z korzyściami systemu.

04Strona

Przestarzałe strony z kreatorów zastąpiłem nową stroną we Framerze. Zaprojektowałem ją i wdrożyłem, a przed startem przetestowałem formularz kontaktowy. Strona prowadzi od hasła „Twój inteligentny dom.” przez korzyści i realizacje do formularza, a w menu ma podstronę z gotowymi zestawami, na którą później kierowała kampania.

Strona główna na desktopie, od hasła po formularz kontaktowy. Moja wersja, przekazana klientowi w 2025.

Ta sama strona na telefonie: realizacje, doświadczenie w liczbach i kontakt.

05Kampania

Główna kampania w Meta Ads miała ściągać elektryków z całej Polski na podstronę z gotowymi zestawami. Obok niej szły promowane posty, na zmianę dla obu grup. Zaplanowałem kampanię i zrobiłem wszystkie kreacje: statyki i karuzele.

Każda grupa ma własny język wizualny w tym samym systemie:

•Właściciel domu dostaje zdjęcie z życia, konturowy znak MH jako ramę i komunikat o wygodzie: „Klik. Światło zgaszone. Rolety w dół”.

•Elektryk dostaje płaski granat, produkt albo instalatora i komunikat o zarobku: „Gotowe. Zaprogramowane. Podłącz i zarabiaj”.

Posty w kolejności publikacji, na zmianę dla właściciela domu i dla elektryka.

Efekty

•Klient wracał: po logo przyszły stoisko, strona i kampania.

•Targi: debiut marki na 1. edycji Smart Home Expo (Ptak Warsaw Expo, luty 2025). Firma dostała medal „Współtwórca Sukcesu Targów”.

•Kampania: 177 tys. wyświetleń, dotarcie do 91 tys. kont i 1298 kliknięć w link po średnio 0,74 zł, przy wydatkach 965 zł. Główna kampania i 6 promowanych postów, zakończone w lipcu 2025.

Tabela wyników kampanii z Menedżera reklam Meta

Wyniki z Menedżera reklam. Wyróżniona główna kampania, nad nią 6 promowanych postów.

13 obiektówNarzędzia: Framer · Menedżer reklam Meta

Następny case >

Paweł Małek – portfolio